American Eagle respondió a las críticas por su campaña publicitaria con la actriz Sydney Sweeney, que fue acusada de promover estándares de belleza excluyentes y hacer un guiño involuntario a la eugenesia. La marca afirmó que el mensaje “siempre fue sobre los jeans”.
NUEVA YORK — Tras varios días de controversia en redes sociales, la marca juvenil American Eagle Outfitters ha emitido una declaración oficial defendiendo su reciente campaña publicitaria protagonizada por la actriz Sydney Sweeney, de 27 años. El anuncio, titulado “Sydney Sweeney has great jeans” (Sydney Sweeney tiene grandes jeans), generó debate por su juego de palabras que muchos consideraron problemático.
La campaña, según la marca, “siempre fue sobre los jeans”
En un comunicado publicado en la cuenta de Instagram de American Eagle el viernes, la compañía aseguró que el enfoque de la campaña ha sido siempre destacar la confianza y estilo de sus clientes:
“Esta campaña es y siempre fue sobre los jeans. Sus jeans. Su historia. Seguiremos celebrando cómo cada persona lleva sus jeans AE con confianza y a su manera. Los grandes jeans le quedan bien a todos”.
Este mensaje representa la primera respuesta oficial de la empresa desde que surgió la polémica por el lanzamiento del anuncio la semana pasada.
¿Por qué la campaña causó controversia?
La mayor parte de las críticas se centraron en una serie de videos promocionales que utilizaban el juego de palabras entre “jeans” (pantalones vaqueros) y “genes” (genética). En uno de los clips más compartidos en redes sociales, Sweeney dice:
“Los genes se transmiten de padres a hijos, determinando características como el color de cabello, la personalidad e incluso el color de ojos. Mis jeans son azules.”
Este teaser, que apareció en la página de Facebook de American Eagle y otras plataformas digitales, no forma parte oficial de la campaña principal, pero fue percibido por algunos como una alusión —intencionada o no— a la eugenesia, una teoría desacreditada que proponía mejorar a la humanidad mediante la selección de ciertos rasgos hereditarios.
Reacciones divididas
Mientras que algunos críticos acusaron a la marca de reforzar estándares de belleza occidentales al elegir a una actriz rubia y de ojos azules como rostro de la campaña, otros señalaron que el público estaba sobredimensionando el mensaje.
El debate también generó opiniones entre expertos en marketing. Algunos afirmaron que la controversia puede beneficiar a la marca al mantenerla en el centro de la conversación.
“Si tratas de seguir todas las reglas, harás feliz a mucha gente, pero fracasarás”, opinó Allen Adamson, cofundador de la consultora Metaforce. “El cohete no despegará”.
¿Publicidad provocadora o error de cálculo?
Previo al lanzamiento, el director de marketing de American Eagle ya había anticipado que la campaña incluiría “lenguaje ingenioso, incluso provocador” y que buscaría generar conversación. Lo que aún no está claro es si la empresa previó el nivel de reacción negativa que recibiría.
